《原神》在日本被《赛马娘》打败 解析这款手游的成功原因

赛马娘这款游戏在日服上线以来吸金无数，最近也超过原神这款游戏，那么赛马娘的成功之处是什么呢，还不清楚的玩家一起来看看吧。

《赛马娘Pretty Derby》在日服公测距今已有整整一个月时间，虽然最初评分暴死，在谷歌商店仅在3分左右徘徊（满分5分），但时至今日评分已经涨到了4.3分，首周收入达20亿日元，相比之下《原神》在日服的两个月收入才达到30亿日元。

或者可以这么说，《赛马娘》仅3月的收入（目前3月还没结束），就超过了《原神》去年一整年在日本的收入，更是吊打了诸如《怪物弹珠》之类霸榜多年的手游产品。

毫无疑问《赛马娘》就是2021年第一部爆款手游（日服限定）。

当然，《原神》在全世界发行，而马娘则仅在日本运营，单纯拿日服收入做对比是不公平的，不过我们回到本文的主题，为什么《赛马娘》可以在日本打败《原神》？这里我阐述一下自己的一些观点。

成熟的市场运作经验+动画热度的引流

首先《赛马娘》这款游戏的制作公司是CYgames，是日本最有名的手游厂商，诸如《公主链接》、《偶像大师：灰姑娘女孩》、《碧蓝幻想》、《影之诗》、《失落的龙约》等等知名手游，都是CYgames旗下的。

而诸如《佐贺偶像是传奇》、《强风吹拂》等动画也有CY参与企划或制作。

可以说无论是在制作手游还是在制作动画方面，CY都有着无比丰富的成功经验，相当了解从动漫到游戏产业链的运作模式，而《赛马娘》的一炮而红，与CY在这些领域的成功经验是分不开的。

要知道早在《赛马娘》手游发布之前，2018年4月就发布了《赛马娘》动画第一季，在社交平台上引发了广泛的讨论热度，并一举拿下了卷均销量仅两万的BD销量纪录。而且预计《赛马娘》第二季的BD各卷销量也将会在日亚屠榜，也许我们将会见证首卷超20万销量的奇迹诞生。

可以说，动漫本身有这样的热度，手游就绝对不会缺乏关注度。

而且手游开服的时间恰好是在《赛马娘》第二季的开播期间内，这样就不会出现热度衰退的问题。

而相比之下，《原神》本身并没有动画的预热，大家本身就没有站在同一个起跑线上。

当然，并不是所有霸权动画改编成手游之后，都有这样的热度。比如说《RE：从零开始的异世界生活》，热度并不比《赛马娘》低到哪去。它同样有手游产品，但别说是国服，哪怕是在日服也始终不温不火，只能偶尔在联动中看到蕾姆的身影。

就更不用提在日本属于国民级动画的《火影忍者》和《海贼王》了，改编的手游就没有哪个能保持热度的。

所以CYgames的成功，可以参考但却难以被复制。甚至CY以前往往也是先做手游，然后再将其动画化，诸如《碧蓝幻想》、《公主链接》和《影之诗》就是如此，赛马娘这种反向操作恐怕也是CY的首次尝试。

↑光是看卡片就有一股浓浓的CY味。↑

赛马文化的投影

在日本，赛马这项娱乐活动（懂的都懂，为防404这里委婉一些）就类似于我国的麻将，属于国民级的娱乐项目，有着非常悠久的历史文化，而游戏中的“马娘”都可以在现实中找到原型，这一点就给了考据党们非常多的物料可供研究。

甚至原型马的性格特征和比赛经历，也会投射到动漫角色上，由此带来热议。

而玩家们也很容易因为接触游戏，进一步了解本国的赛马文化，引发热烈的讨论氛围，从而给游戏带来热度。甚至这种热度都传到了国内，在我国的微博等平台上，不乏类似的科普文章，哪怕是没玩过《赛马娘》的人，或多或少也会对这游戏有一个初步的印象。

而对于日本玩家来说，赛马他们实在熟悉不过，就类似于中国的小孩哪怕没玩过麻将，也看过家长逢年过节聚众搓麻，知道麻将里有鸟字筒饼万，知道杠碰自摸胡。

所以对于日本玩家来说，哪怕之前没怎么了解过赛马文化，有哪些知名的明星级赛马他们也能如数家珍，所以玩《赛马娘》实质上唤醒的其实是他们沉睡的记忆，有一种天然的亲近感，再用萌化进行包装，《赛马娘》这个热门IP就这么炮制而成。

有意思的是，在《赛马娘》中，如果你拿下了关键比赛的冠军，居然还可以观赏到马娘化身为偶像的精彩演出场景，而这跟赛马原型的高知名度，有着异曲同工之妙，十分契合。

总之，《赛马娘》这个手游的背后，不仅仅是动画本身起到了推动力，同时还吸引到了赛马粉的注意，反过来还能反哺赛马文化，起到相辅相成的作用。

游戏本身的质量

在《赛马娘》手游上线之后，我发现一个特别有意思的现象，如果你现在打开弹幕网站的《赛马娘》新番，会发现很多人在吐槽动画的角色精细度甚至还没有手游高。要知道手游是用3D建模的，而动画则是手绘制作，什么时候3D建模的精细度能打败手绘了？

↓上图是动画，下图是手游↓

然而事实就是如此，在《赛马娘》手游中，角色的3D建模的确做得非常出色，甚至可以跟《原神》有的一拼。而且《赛马娘》也同样有PC客户端，画质也要比手机端好。

在我曾经探讨《原神》成功原因的文章中，我就曾经说过，手游从最初的2D纸片人到live2D，再到《阴阳师》的3D建模，直至目前的巅峰——《原神》。

二次元手游的角色设计是一个从平面到立体的进化过程，未来的大趋势必然是对角色人设塑造的丰满化和立体化，还要有足够的区分度，且精细度至少要达到《原神》的级别，在市场上才有竞争力。

《原神》之所以能成功，根本不是因为开放世界，最重要的就是在角色的塑造和超高的美术水准。如果有同行能做到这一点，就意味着《原神》终于出现了竞争对手。

而《赛马娘》就是这个竞争对手，它是二次元手游的又一成功案例，再一次明确了未来的二次元手游的成功方向。它的3D建模水平是目前顶尖一线级别的，无论是在比赛环节还是在演唱会表演中，角色的身上你都感觉不到一丝的僵硬，这说明动捕做的十分完美，再加上本土游戏滤镜，它能在日本打败《原神》一点也不奇怪。

↓这不是动画，这是3D建模↓

而且《赛马娘》与一般的动画改编手游不同，它的可玩性很高，且具有一定的开创性。它的养成方式属于Roguelike玩法，这本身就是一种成功的模式，但它却抛弃了下地牢闯关这种传统结构，而是通过养成和随机事件来提升角色强度，再用比赛进行奖励结算，有点类似于文字版的Roguelike。虽说是旧酒新瓶，但确实能给人一种新鲜感。

虽说《赛马娘》的氪金点也是角色和卡片，跟《原神》的角色和武器相似，但在《原神》中大部分玩家都不太愿意氪武器，而《赛马娘》的训练卡却截然不同，它意味着全体性的永久有效的道具，所以玩家既氪角色，同样也愿意氪训练卡。

总之，这款游戏充分展现了CYgames在手游领域的野心，它如果想要求稳，大可以把成功的游戏模式灌进去，做成一个换皮手游，凭借热门IP一样可以吸引流量赚钱，就跟很多动画改编手游做出一样的选择。

而CYgames却选择了另一条路，大胆地采用了一条未被市场检验的全新玩法，还参考了赛马玩法本身的一些亮点（例如因子遗传之类的），这才有了《赛马娘》的一炮而红。

结语

《赛马娘》并不能完全算是《原神》的竞品，虽然瞄准的都是二次元玩家，但两者的玩法是完全不同的，而且前者只在日本登陆，也很难在日本以外的地方获得那么大的成功，就好比《怪物弹珠》一旦离开了日本市场就会遭遇水土不服一样。

但我相信米哈游一定也从《赛马娘》的身上感受到了原本不存在的压力，毕竟日本市场也是《原神》收入的重心之一。

不过我觉得《赛马娘》应该感谢《原神》的出现，它显然汲取了《原神》的成功经验，注意到要在角色的身上下功夫，注重3D建模的质量打磨，注重动捕的重要性。要知道在《原神》出现之前，日本手游里live2D就已经是巅峰了。